中国空调在欧洲市场掀起抢购热潮

记者 张锐

6月以来，爆卖受欧洲罕见高温天气持续影响，中国中欧中国空调在欧洲市场迎来爆发式增长。空调

截至6月30日，欧洲据经济观察记者从美的市场受欢集团(000333.SZ)、格力电器(000651.SZ)、迎程预期海信家电（000921.SZ）等多家头部企业获悉，度超今年上半年，班列补货这三家中国企业在欧洲市场的紧急空调销量均实现大幅跃升。目前，爆卖多款移动空调产品已处于售罄状态，中国中欧各品牌正通过紧急补货以应对激增的空调需求。

其中，欧洲美的市场受欢集团推出的一款名为PortaSplit的空调产品被网友戏称为“欧洲特供”及“卡BUG神器”。美的迎程预期空调海外轻商产品开发部部长赵阿立在受访时指出，PortaSplit已成为此次欧洲高温现象级爆款。该产品由中国与德国团队联合研发，旨在“一对一”精准解决当地市场痛点。“去年该产品销量达8万台，引发市场‘小高潮’；今年销量已迅速突破20万台。”赵阿立透露。

美的空调欧洲大区总监熊学勤进一步表示，PortaSplit在德国、法国、英国、西班牙等国的持续热销，其受欢迎程度远超企业预期。“通常情况下，美的发往欧洲的货物主要依赖海运，但鉴于当前紧急补货需求，我们已紧急启用中欧班列进行运输。”

格力电器市场总监朱磊也向经济观察报确认，今年上半年，格力在法国市场的销量同比增长超过50%。在当地，除了移动空调“卖脱销”外，常规分体机同样备受青睐，目前的安装排期已预约至8月底。

中国空调“卖爆了”

近期，经济观察报记者在社交平台上观察到，多位IP地址显示为德国、法国、英国的博主纷纷分享在极端高温下的生活实录，包括“地下室避暑”、“加价抢购空调”等经历。

英国伦敦网友RariMagie在小红书发布了一段题为《37度无空调避暑实录》的视频，描述道：“一整天基本是在各个有冷气的地方流浪。”

视频画面显示，当地时间早上6点左右，由于住所未安装空调，博主被热醒，随后赶往学校会议室、健身房等公共空间“蹭空调”。期间，她遇到了许多同样因卧室过热而被迫出门避暑的附近居民。她表示，下午2时许，未安装空调的室内“几乎无法停留”，并调侃伦敦地铁已成为“移动烤箱”。

6月30日，在欧洲求学的夏先生接受经济观察报记者采访时表示，以德国为例，当地家庭长期以来对空调的需求确实较低。“过去夏季高温持续时间短，许多住宅甚至未预留安装空调的条件，居民更多依靠遮阳帘、通风和便携风扇降温。”

但他同时指出，随着近年来欧洲高温天气日益频繁，公众对空调的需求确实在显著增加。

一位名为“小鹿在法国”的网友于5月24日分享了在当地商超采购美的PortaSplit空调的经历，并在6月23日回复网友时表示“已经断货”。自6月25日以来，她持续在该帖下回复多位来自欧洲其他国家的网友，解答关于安装、噪音等方面的疑问。

6月29日，美的方面向经济观察报表示，为应对这场“抢购潮”，德国团队专门开发了付费库存追踪网站，实时同步上千家门店的库存动态。在“一机难求”的背景下，PortaSplit的二手市场价格被大幅炒作，但在市场上依然处于“秒杀”状态。

美的集团库存追踪网站截图（受访者提供）

美的空调欧洲大区总监熊学勤介绍，PortaSplit空调因销售渠道不同，售价在999欧元至1500欧元之间，热销国家主要集中在德国、法国、英国、西班牙及北欧部分国家。“我们年初虽根据气象专家建议增加了备货，但市场热度仍超出预期。”熊学勤说。

她同时强调，虽然常规海运是主要物流方式，但为紧急补货，目前已切换至中欧班列，运输时效从30多天缩短至20多天。“第一批补货预计7月抵达。”她补充道，按照往年气候惯例，8月以后欧洲对空调的需求通常会回落。

除美的PortaSplit外，格力、海信在欧洲市场的销量亦呈现强劲增长态势。海信空调公开数据显示，今年1月至6月，西欧市场整体同比增长超20%，其中法国市场同比增幅突破100%；意大利市场6月同比增长30%，西班牙市场销售态势同样良好。

海信空调方面表示，其旗下的移动空调在德国、法国等欧洲多国目前也处于“一机难求”的热销局面。

欧洲市场前景与启示

在欧洲，空调长期未能成为家庭标配，受多重因素制约。

国际能源署（IEA）数据显示，目前欧洲家庭的空调渗透率仅约20%。主要原因包括：欧洲大量民居属于百年历史保护建筑，严禁外墙打孔或破坏外立面；同时，租房群体庞大，租客无权对房屋进行改造。此外，即便条件允许，欧洲高昂的人工成本使得传统分体空调的安装费高达1500至2000欧元，且安装排期往往长达两三个月。

谈及PortaSplit空调的研发背景，赵阿立分析称，欧洲市场销售的制冷产品主要分为两类。分体式空调体验较好，但存在安装费用高、等候时间长以及历史建筑限制安装外机等问题，“普遍等候周期在两周甚至一个月”。

赵阿立讲解PortaSplit空调研发过程（张锐/摄）

赵阿立同时介绍，另一类移动式空调价格低廉，每台约200欧元至300欧元，但因制冷效果差、噪音大，用户体验不佳。

赵阿立表示，PortaSplit空调在立项时，便明确定位为“介于上述两者之间的中间方案”。在针对性解决痛点方面，PortaSplit注重轻量化设计。例如，外机重量控制在10公斤以内，便于家庭用户（包括女性用户）徒手搬运和安装，并完美适配欧洲狭窄窗户尺寸。在解决压缩机噪音问题上，美的通过技术升级将设备运行声音降至风声级别。

“我们当时测试了大约100种窗户场景，以确保产品的广泛适配性。”他表示，PortaSplit由国内研发工程师完成初版，随后交由德国研发团队进行本地化测试，历经四五次迭代优化。

前述在德国求学的夏先生亦向记者表示，中国空调在欧洲“卖爆了”并非国内厂商的“自嗨”，目前德国市场上确实涌现出不少中国品牌，如海尔、美的、格力，凭借高性价比和供应链优势，销量表现优异。

不过，夏先生也指出，若询问德国普通消费者，他们未必特别在意空调是否为“中国品牌”。许多人在购买家电时，更关注价格、能耗、安装便捷性及售后服务，而非品牌国籍。

美的集团相关品牌人士向经济观察报表示，PortaSplit的推出并非偶然，背后是美的“Local to Local”（本地化）战略的体现。例如，在印度，美的也开发了针对电力不稳定环境的空调产品。

该人士同时透露，在PortaSplit推向欧洲市场前，渠道端曾建议使用在当地知名度更高的Comfee品牌（美的集团旗下面向海外市场的子品牌之一），以确保短期销量。“但我们的市场团队坚持使用‘美的’主品牌，希望以长期主义打破欧洲市场对中国制造的偏见。”

一位欧洲家电代理商向经济观察报坦言，他非常理解渠道端建议使用Comfee品牌的初衷。在他看来，长期以来，中国自主品牌的家电在国际上的市场认可度仍有提升空间。

该代理商称，许多海外市场的文化倾向于接受本土化产品，个人意识和地方保护思维较重，“即便客户明知是‘中国制造’，他们仍更愿意接受贴牌（中国代工模式）的品牌”。

尽管如此，该代理商认为，美的PortaSplit空调此次“出圈”带来的市场影响极具意义，这也是中国家电产业在海外打的一场“漂亮仗”。