蓝鲸新闻

近日，离开蓝鲸新闻记者通过企查查等公开渠道查询发现，俞敏“美丽明天（北京）科技有限公司”已于7月10日正式成立。洪后合伙该公司股东结构清晰，孙东石明司由孙东旭、旭前石明（网名：明明）及郭天权（网名：天权）三人共同持股，东方这与东方甄选前CEO孙东旭及前主播石明、甄选主播天权的天权身份完全吻合。

根据工商登记信息显示，离开孙东旭、俞敏石明与郭天权的洪后合伙出资额分别为340万元、330万元及相应份额。孙东石明司其中，旭前孙东旭以最高持股比例34%出任公司经理、东方董事及财务负责人，甄选主播显示出其在团队中的核心领导地位。

新公司经营范围广泛，涵盖生鲜与文娱领域

国家企业信用信息公示系统披露，美丽明天（北京）科技有限公司的经营范围十分广泛，主要聚焦于消费品零售与批发及文化娱乐领域。具体包括：
* 生鲜食品类：鲜肉、水产品、新鲜水果及蔬菜的批发与零售；
* 美妆日化类：化妆品批发与零售；
* 文娱服务类：演出经纪、网络文化经营等。

昔日东方甄选核心成员集结，或再现“头部主播”效应

此次合伙的三位主角，均曾是东方甄选直播间的关键人物：
* 孙东旭：2007年加入新东方，历任多地分校管理岗位，是东方甄选从0到1搭建过程中的核心推动者。
* 石明：东方甄选早期主播，抖音粉丝量超130万。
* 郭天权：东方甄选早期主播，抖音粉丝近50万。

石明与郭天权已于今年4月25日离职。此番三人联手，市场普遍猜测其意在重启直播带货事业。近期，石明和郭天权在社交媒体上已释放筹备直播的信号：天权在主页留言“直播时间：大家等等 在努力了”，石明则透露“最近租房子，装修，办手续，组队……”。

此前，孙东旭已尝试涉足直播带货领域。5月20日，他在个人账号开启直播，据第三方数据显示，开播1小时观看人数约48万，实时在线人数约2万。其购物车内仅上架3本图书，却一度登上书籍杂志榜第2名，显示出较强的个人号召力。

对标“与辉同行”模式，行业挑战与机遇并存

目前，美丽明天（北京）科技有限公司尚未对外披露更多业务细节。若该公司正式开展直播带货业务，其运营模式有望复制董宇辉“与辉同行”的成功路径。

2024年7月25日，东方甄选公告宣布董宇辉离职，并将“与辉同行”账号独立，由董宇辉个人持有100%股权，成为头部主播离职创业的首例。随后，主播顿顿于2025年6月18日官宣离职，并于同年8月23日进行个人带货首秀，两天销售额近1250万元，观看人次超500万。尽管近期顿顿场均销售额有所回落至100万元左右，但其“单飞”案例无疑为后续离职主播提供了参考范本。

孙东旭、石明、郭天权拥有庞大的粉丝基础，进入直播带货赛道具备天然优势。然而，2026年以来，达人直播带货赛道面临严峻挑战：
1. 流量红利见顶：行业增长放缓，回归平稳。
2. 平台策略调整：平台及商家减少对单一达人主播的依赖，转向更广泛的合作矩阵。

在此背景下，孙东旭团队入局将面临巨大的市场竞争压力。

东方甄选战略转型：去IP化与线下布局

面对核心主播的接连离职，东方甄选选择了截然不同的发展路径——“去主播IP化”，将重心转向自营产品与供应链建设，并大力拓展线下业务。

• 线下体验店布局：5月21日，东方甄选全国首家线下体验店在北京中关村新东方大厦南楼开业，面积约400平方米，俞敏洪与执行总裁孙进出席剪彩。
• 全国扩张计划：据悉，东方甄选将在西安、郑州等城市启动体验店布局，其全国第二家、西北首家线下店计划于7月15日开业。

从战略方向来看，东方甄选正通过强化供应链与线下实体构建护城河，而孙东旭等前核心成员则选择依托个人IP重返直播赛道。两者已踏上不同的发展道路，未来市场格局或将因此发生新的变化。

本期编辑 周迹